在全球疫情蔓延、世界经济贸易格局正在发生变化的大背景下，国际会展业形势变得更为复杂。中国会展业如何在疫情冲击下谋生存、求发展，并在不远的将来更好地迎接国际市场竞争，成为学者们关注的重点。

布局全球会展市场

进一步谋划中国会展业世界布局，进博会是一个重大机遇。虽然疫情反复影响了全球会展业复苏，但进博会的连续成功举办体现了中国的大国风范，提振了全球会展业的信心，以上海为中心的进博会“朋友圈”正在形成。相信疫情之后，中国会展业能成为全球会展业第一梯队的领头羊。

进博会、广交会、服贸会等政府主导型展览会与约1.1万个市场驱动型会展活动一起，成功稳住了中国外贸外资基本盘。特别是第三届、第四届进博会如期举办，为会展业提振了士气。为此，重启会展业的总体策略应是“防疫优先、精简观众、双线融合、确保发展”。

推进数字化大转型

数字化是近两年会展业应对新冠肺炎疫情的重要法宝，但会展数字化，并非简单地改变会展的形式。中山大学旅游学院副院长罗秋菊表示，我们要做的不只是简单地将线下展会搬到线上，而是整合AR、VR等技术资源与线下展会资源，连接实体空间与虚拟空间、智能空间，进而推进展会运营模式的变革与创新。其特点是围绕“线上—线下”多场景展开，其中，线下展会仍是展会数字化的核心应用场景。

推动会展强国建设

会展行业在疫情中表现出来的脆弱性让创新显得更为紧迫和必要，为此要尽快落地落实创新思路，加快会展企业转型升级，持续推动会展强国建设。后疫情时代，会展业的更好重启可从两方面着手，一是从追求规模到追求品质，二是从固定模式到突破探索。疫情发生初期，“会展上线”成为焦点话题，但随着不确定性情况的反复出现，除推动数字化升级外，还必须综合思考盈利模式的丰富、潜在价值的激发、合作模式的多元以及更多变革的可能性。行业主管部门、协会、企业和院校要加强合作，充分发挥会展业的社会、政治、文化等功能，不断提高产业地位，推动中国从会展大国加速成为会展强国。                        （信息来源：中国社会科学网）