浙江会展之声第461期
日期: 2017-07-12
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浙江商务信息
张钱江副厅长听取西博办工作汇报
7月10日下午，杭州市西博办（会展办）裘建平主任一行来我厅汇报杭州西博会筹备情况及突出国际影响力方面的工作。厅党组成员、副厅长张钱江听取了汇报，厅综合处参加。
张钱江副厅长充分肯定了杭州市会展业发展所取得的成绩，并就落实好袁家军省长关于杭州西博会的批示提出要求：
一是省商务厅、杭州市要认真贯彻落实省长批示精神。国际化不仅是对西博会的要求，也是对全省展览工作的要求。要紧紧抓住G20效应，让更多的国际化展会落户杭州，落户浙江。
二是要推进西博会的市场化转型。政府退出主办不意味不管，而是要以展会市场化转型为方向，加强对整个杭州会展业发展的统筹协调。
三是提升西博会核心竞争力。要抓住西博会核心优势，突出核心内容，做到减量提质、创牌增效，把它做精做强。
（浙江省商务厅）
协会动态
会展要在一带一路中做好开路先峰——
郭牧院长受邀出席第十四届中国会展业高峰论坛并作主题讲话
由中国会展经济研究会、《第一会展》杂志、中国会展联盟、各省市会展行业协会联合于6月29日至30日在杭州隆重举办“第十四届中国会展业高峰论坛·颁奖盛典”。论坛主题为“创新·合作·发展 —— 中国会展业发展新思路、新机遇、新趋势”。国家有关部委领导、全国会展城市、业界精英、知名企业、专家学者等汇聚一堂，是一次中国会展业最具影响力的行业年度盛会。
6月30日上午，第十四届中国会展业高峰论坛·中国会展产业发展大会于杭州隆重开幕。随后担任本届论坛主持嘉宾的中国会展经济研究会副会长兼秘书长李永江请出中国会展经济研究会会长袁再青，杭州市发展会展业协调办公室主任、杭州市西湖博览会组委会办公室主任裘建平分别致开幕词和欢迎词。
亚太会展研究院郭牧院长受邀出席本次论坛并做以《会展要在一带一路中做好开路先峰》的主题演讲，引起大家极大的关注。在“一带一路”倡议的引领下，2016年赴“一带一路”沿线国家和地区参展也成为了出展市场的新热点。2016年全国83个组展单位共赴32个“一带一路”沿线国家实施参展计划602项,较上年增长16%；展出总面积为30.2万平方米，较上年增加7.3万平方米；参展企业为2万家，较上年增加0.4万家。
协会召开秘书处工作会议
7月7日下午，协会召开秘书处工作会议，秘书处全体成员参会。会上总结了上半年工作情况，就如何紧密配合并落实协会下半年开展的工作以及未来的发展规划进行了讨论。与会副秘书长就如何拓展协会服务、开展行业数据统计、加强国内外企业沟通交流等方面提出了具体细致的意见和建议。
会展资讯
【关注省内】
从杭州到汉堡：塑造联动世界的接力
去年金秋，钱塘江畔，G20杭州峰会引领世界经济再出发。本周五，二十国集团领导人将再次会聚于德国第一大港口汉堡，以“塑造联动世界”为主题，就世界经济形势、国际贸易与金融等问题沟通协商、深入交流。世界期待汉堡峰会能够延续“杭州共识”，取得积极务实的经贸成果，共同建设开放包容、联动增长的世界经济。
经过近十年的徘徊，世界经济呈现暖意。现代国际关系研究院世界经济研究所原所长陈凤英对记者表示，当前全球经济形势向好，无论是全球贸易、投资，还是制造业和商业信心，都出现了明显的积极信号，尤其是二十国集团的所有经济体都恢复了经济的正增长。
国际货币基金组织日前发布的最新预测显示，世界经济今年将增长3.5%，明年增长3.6%，高于之前的预测。而世界银行今年6月表示，主要新兴市场走出了持续两年的阴霾，美国和欧洲的增长也将随之加速，全球经济增速将在明年达到近七年的最高水平。经济合作与发展组织近期也表示，2017年全球经济增速将达六年以来最快。各大经济组织的预测为世界经济带来了暖意。
然而，世界经济仍面临“倒春寒”的风险。中国银行首席经济学家曹远征对记者说：“世界经济正处在十字路口，去全球化的‘逆风’，给世界经济带来了新的挑战。”陈凤英则表示，尽管渐渐从经济危机中走出，但当前的现实问题是全球政治风险提高，各国经过了大选，新政府上台必将导致各国政策的变动，尤其是大国的政策处在调整中，保护主义的“冷风”依旧，给世界经济带来了风险。“眼下世界经济已经回暖，而人的意识往往跟不上形势，世界经济已经进入扩张的新周期，有些国家却依然抱有保护主义的心态。”陈凤英这样对记者说。
在世界经济形势企稳向好的当下，世界各国更应如履薄冰，吸取历史教训。2008年爆发的国际金融危机启示我们，闭门造车的保护主义并不能挽救一国经济的颓势，更长远的人类历史告诉我们，闭关自守既不能开拓新的发展空间，更无法守住原有的那“一亩三分地”。
中国的声音始终响亮，从G20杭州峰会到达沃斯世界经济论坛年会，从APEC利马会议到日内瓦联合国总部，中国一直在为建设开放包容、联动增长的世界经济奔走。今年5月在北京举行的“一带一路”国际合作高峰论坛进一步凝聚了世界共识，圆桌峰会与会领导人通过了一份明确表达“共同致力于建设开放型经济、确保自由包容性贸易、反对一切形式的保护主义”的联合公报。
曹远征表示，各国对世界经济的认识是一贯的，“一带一路”国际合作高峰论坛上各方达成的共识就是明证，这也是现实条件下唯一可行的方式。我们需要的不是非黑即白的“交易”，而是放眼未来，以中国哲学中的“和为贵”思维解决世界经济遇到的问题，缩小分歧点，共同建设开放、包容、普惠、平衡、共赢的经济全球化。
历史上，汉堡曾作为贸易重镇沟通了整个欧洲，因为桥梁众多，汉堡还有着“世界桥城”的美称，在这座以“联通”闻名的城市里，相信各国领袖们一定可以多一些共识，少一些分歧与不确定性，围绕保障稳定、提高未来能力、承担责任这三个核心目标，在应对贸易保护主义、气候变化等方面寻得更多共识。
从“千桥之城”杭州到“世界桥城”汉堡，坚定推动全球化、支持自由贸易的国际共识必将在延续中得以巩固，为世界经济提高韧性和可持续性提供源源不断的动力。
（光明日报）
2017年淘宝造物节亮相杭州国际博览中心
“天生万物，淘宝造节”，7月8日到12日，2017年淘宝造物节正式亮相杭州国际博览中心，108家神店散落于呈十字排列的东西市南北街，最奇思妙想的原创设计，最酷炫的潮流文化齐聚“奇市江湖”，这种铺面而来万马奔腾的创造力令人惊喜。
在无人零售店“淘咖啡”体验一把黑科技，从东边的潮玩黑市逛到治愈系的西市，再慢悠悠地踱步至遍布脑洞的南街和大秀独立设计的北街，人们惊奇地发现，如今的淘宝就像一座花果山，各路神仙齐上阵。据7月8日发布的《中国网商“造物力”指南》显示，每个淘宝“造物者”平均拥有9.75万粉丝，在吸金能力上，超5成“造物者”年均GMV过百万。
“淘宝已经走在内容化、社区化和智能化的路上，它不再是个货架，最重要的功能是发现和推荐，是创造用户需求。”阿里巴巴CEO张勇说，淘宝需要一个带领时代的超级IP，所以便有了淘宝造物节，而大IP的背后，是强大的技术支撑。
除去琳琅满目的各式神店，最受关注的还是被顶尖科技武装的无人零售店——“淘咖啡”。 只需打开手机淘宝扫描二维码便可进入“淘咖啡”店内，就像平时购物那样，用户可以随意在店内选货。离店前会经过一道“支付门”，在几秒内，用户就会被自动扣款。可以说“淘咖啡”为用户实现了一种“自动识别、即走即付”购物体验，而它的背后则是集自主感知及学习系统、目标跟踪及分析系统和意图识别及交易系统于一身的IoT（物联网）技术方案。这套技术方案不仅为用户带来了酷炫的购物、支付体验，但更深远的价值还在于：它可以提高坪效，引领零售业步入新时代。就像张勇所说，阿里巴巴的出发点是希望服务所有会开咖啡店的人，淘咖啡要给人的是一种脱胎换骨的购物体验。
今年6月5日，萧山区人民政府与阿里巴巴集团签订深化合作协议，双方就“新零售、新制造、新金融、新技术、新能源”五新领域开展深入合作。事实上，已在运行的阿里巴巴萧山产业带，通过帮助小微企业成功上云，实现了萧山传统产业从线下走向线上、从单个企业转向产业集群、从简单的产品销售转向价值链的重构。自2015年10月以来，已进驻877家企业，累计实现销售额6.1亿元，成为萧山产业信息化的重要平台之一。
未来，企业通过阿里云的大数据库，定性定量分析消费者需求，从需求侧入手，及时调整生产规模及产品结构，并且引入新生代的野生原创力，从年轻一代的“造物力”入手，转化出原生的商业力量，融入各行各业，将打造新的“萧山现象”，成为区域经济发展的源头活水。
（萧山日报）
中国航海日论坛在宁波举行
7月11日是中国第13个航海日。作为中国航海日主体活动，2017年中国航海日论坛在浙江宁波举行。本届论坛以“再扬丝路风帆 共筑蓝色梦想”为主题，由1个主论坛和中国国际海员论坛、海丝港口国际合作论坛等8个专题论坛组成。交通运输部副部长何建中在主论坛上发表主旨演讲。
（人民日报）
余姚11月举办塑博会
日前从第十九届中国塑料博览会筹委会第一次会议上获悉，第十九届中国塑料博览会暨2017中国（余姚）国际塑料博览会将于11月8日至11日在浙江余姚召开，同期还将举行第十三届中国塑料产业发展论坛等系列行业高端活动。
据悉，本届塑博会实行展会同主题联动，以“塑料发展新动能——创新与变革”为主题，设置展览面积4.2万平方米，展位2000个，设塑料原料、塑料机床模具、塑料机械等三大展区，在重点展示塑料新材料、精品模具和塑料机械基础上，将进一步突出智能塑机展示，设置“高端智能塑料机械主题展馆”。目前，塑博会筹备工作已全面启动。
（中国贸易报）
第二十四届海宁皮革博览会圆满落幕
7月3日，第二十四届海宁皮革博览会圆满落幕。 2017/18中国皮革、裘皮服装流行趋势发布，第十届中国皮革时尚周、2017海宁中国皮革裘皮服装展、海宁时尚产业升级发布会等活动以“聚核”主题，夯实海宁皮革时尚高地，推动皮革产业扩容升级。
在海宁市积极打造时尚潮城、海宁皮革城全力打造“长三角”最大、全国最好时尚产业的背景下，全国最好时尚产业市场的背景下，第24届海宁皮博会抢抓“一带一路”布局机遇，向实用型、平台型、时尚型升级，为国内外行业组织、知名企业、设计师、时尚买手、专家学者带最新的流行趋势和市场信息。
作为皮博会的两大王牌活动，第十届中国皮革时尚周共举办了16场发布，47个品牌参演，共计发布新款服装1000余套;2017海宁中国皮革裘皮服装展共有120个多家来自意大利、土耳其、香港、佟二堡、广州、河北、桐乡、余姚、海宁的企业参展，展示服装数万余款。据不完全统计，为期6天的时尚周和服装展总计参观人数达7万人次，企业意向成交额17.6亿元，经济和社会效益显着提升。
（消费日报）
【聚焦国内】
中国东盟经贸合作“拾级而上”
7月10日，国务院新闻办举行新闻发布会，商务部、中国贸促会等部门负责人介绍了第14届中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会有关情况。据介绍，本届博览会与投资峰会将于9月12日至15日在广西南宁同时举办。专家指出，近年来中国与东盟不仅自身呈现出较强的发展活力，而且彼此之间的经贸往来日益密切，成为全球范围内区域经济合作的一道亮丽风景。
经贸成果十分丰硕
马来西亚、菲律宾、泰国、文莱、越南……在海上丝绸之路上，东南亚国家有着重要地位。如今，中国与东盟经贸合作亦不断地“拾级而上”。
在贸易方面，2016年全年实现贸易额4522亿美元。2017年1至5月份，中国与东盟贸易增长速度达到16.2%，比全国平均贸易增长速度高3.2个百分点。目前，中国继续保持东盟第一大贸易伙伴地位，东盟则是中国的第三大贸易伙伴、第四大出口市场和第二大进口来源地。
在基础设施投资方面，中国与东盟的合作亦快步向前。“这几年，中国和东盟的基础设施建设和互联互通合作不断发展。截至今年5月底，中国企业累计在东盟国家签订的基础设施建设工程合同额达到2962.7亿美元，累计完成合同额2040亿美元。目前，还有一大批公路、铁路、港口、航空、电力、桥梁等项目正在实施。”商务部副部长钱克明说。
对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授崔凡在接受本报记者采访时指出，中国与东盟经贸成果丰硕主要有三方面原因：一是双方经贸合作历史悠久，不仅在自由贸易区（FTZ）谈判上起步较早，而且还有很多次区域合作框架形成；二是中国与东盟地缘相近、人缘相亲，很多居住在东南亚的华侨华人在经贸往来过程中扮演了重要角色；三是东盟国家近年来在中国企业“走出去”过程中起到了重要的“承接地”和“中转站”作用，从而让中国与东盟经贸关系变得更加紧密。
沟通机制丰富灵活
“中国与东盟的经贸热络是全方位的。例如，在企业层面，阿里巴巴集团将东盟作为发展跨境电子商务的重要基地；在政府层面，中国已与多个东盟国家签署了货币互换协议；在民间层面，中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会等定期会展活动往往包含主题丰富的研讨会、论坛、展览，从而为扩大客商经贸交流提供平台。”崔凡说。
值得注意的是，即使是博览会和投资峰会这种定期沟通形式，中国和东盟也是常做常新。
在论坛主题选择方面，本届中国—东盟博览会将结合当前经济社会发展新形势，首次增设中国—东盟海洋旅游合作论坛、“一带一路”空间信息走廊工程应用与产业国际化论坛、中国—东盟防灾减灾与可持续发展论坛。同时，博览会还将首次设立智能制造装备展区，集中展示无人机、智能机器人、3D打印等新产品。
再例如，中国贸促会与东盟有关国家工商会在2015年曾提出打造中国—东盟跨境电商平台的倡议。这一平台自2016年底上线至今，已有7个东盟国家的907类商品实现了在线销售，累计完成交易达75万单。中国贸促会副会长尹宗华表示，今年中国—东盟商务与投资峰会期间，有关方面就将举办平台建设成果展示及线下交流活动，以促使企业更好地利用跨境电商平台满足双方企业和消费者的多样化需求，促进中国与东盟贸易的进一步发展。
“一带一路”空间广阔
针对地缘政治是否会影响经贸合作，钱克明表示，无论从贸易、投资来看，目前中国与东盟共同开展的跨境经济合作区、经贸合作区建设，对于推动各自经济产业结构升级、更好地融入全球化都有很大作用。“下一步经贸合作会进一步加强，将对促进这一地区的繁荣稳定作出贡献。”钱克明说。
在分析人士看来，中国与东盟今后经贸合作的进展在很大程度上与“一带一路”密切有关。其中，无论是东盟互联互通总体规划2025，还是印度尼西亚的“全球海洋支点战略”，抑或是越南的“两圈一廊”规划，都可以在基础设施建设、国际产能合作、工业转型升级等方面与“一带一路”倡议找到大量的契合点与广阔的对接空间。
“如今不少人在分析‘一带一路’时，往往将目光聚焦在‘一带’上，而对于‘一路’的关注则有所不足。实际上，从文化、政治、宗教、发展水平、资源禀赋等视角来看，‘21世纪海上丝绸之路’不仅风险较小，而且商机同样巨大。未来，在与东盟进行经贸合作时，中国相关地区要进一步找准自身定位，积极把握‘一带一路’商机。”崔凡举例说，粤港澳大湾区规划不仅是粤港澳区域合作的升级版，更应成为中国与东盟共同推动“一带一路”建设的重要节点，从而为中国东盟经贸合作“拾级而上”提供更多贸易、金融、交通支持。
（人民日报）
博鳌亚洲论坛曼谷会议开幕
2017年博鳌亚洲论坛曼谷专题会议11日在泰国曼谷开幕。会议围绕“亚洲区域合作：新挑战、新思路”这一主题展开讨论，旨在加快推动亚洲经济一体化进程，探讨“一带一路”倡议下深化区域经济合作、推动经济发展的新途径。
博鳌亚洲论坛副理事长、国务院原副总理曾培炎和泰国外交部长敦·巴穆威奈在会上发表主旨演讲。来自中国、泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、柬埔寨、缅甸等13个国家和地区的400多名代表出席会议。
会议认为，亚洲经济发展得益于全球化，也受到全球化带来的负面影响。在全球经济出现复苏的同时，逆全球化和反自由贸易的一些做法为世界经济带来了不确定性，亚洲经济将会首当其冲。从自身资源禀赋和发展阶段看，亚洲各国都高度依赖国际贸易和投资，应当更加理性客观地对待全球化，最大限度趋利避害，找到政策均衡点。
曾培炎在演讲中表示，中国国家主席习近平提出的“一带一路”倡议得到了国际社会的广泛认同。东亚各国特别是东盟国家，无论是陆上还是海上，都是丝绸之路的关键节点，历史上曾对古丝绸之路的繁荣发挥了重要作用。“一带一路”倡议将为经济全球化和区域经济一体化提供新思路、新动力。“一带一路”建设有利于区域国家发展规划衔接、区域统一大市场的形成、提升基础设施联通水平、完善贸易投资制度安排、健全金融服务与安全体系，为打造东亚区域合作升级版插上有力的助推翅膀。
敦·巴穆威奈在致辞中指出，亚洲有责任为全球化发展找出一条新的出路，在互利的基础上，推动全球经济实现更加包容、公平、均衡、绿色和可持续发展。“一带一路”倡议呼吁进一步扩大本地区及区域间在诸多领域的合作，为全球化发展提出了新的指导原则。
这是博鳌亚洲论坛首次在泰国举办会议。本次会议共设置“亚洲区域合作的未来”“基础设施与产能合作”“10＋1：贸易、金融与投资合作”三个分论坛和中泰企业家交流会。
（经济日报）
会展研究
王涛：如何实现会展大数据的商业价值？
信息革命带来的除信息更高效地生产、流通和消费外，还带来数据的爆炸式增长。而在移动互联网浪潮下，数据产生速度前所未有地加快。原有对数据简单利用是一种巨大的浪费，各行各业开始系统性地对数据进行挖掘。在大数据积累的同时，数据挖掘的计算理论、实时的收集和流通通道、软硬件环境都在成熟。
数据如同蕴藏能量的煤矿。煤炭按照性质分焦煤、无烟煤、肥煤、贫煤等种类；按开采成本来讲，露天煤矿、深山煤矿的挖掘成本又不一样。与此类似，大数据并不在“大”，而在于“有用”。价值含量、挖掘成本比数量更为重要。2017 年 1 月，工信部公布了《大数据产业发展规划（2016-2020年）》，提出到2020年的发展目标：大数据相关产品和服务业务收入突破1万亿元，年均复合增长率保持30%左右。
近年来，虽然会展大数据取得不小的进步，但大数据仍难以给会展业带来实际的商业价值。会展大数据不像电子商务、网游那样有着“直接明确”的商业变现模式。在会展业，大部分会展企业也专注于把大数据收集和存储到大数据平台，但却忽略了数据分析才能真正给会展业带来商业价值。
大数据的商业模式划分为广告/营销、数据交易、工具与数据服务、数据报告和解决方案以及跨界融合五大项。笔者认为，具体到会展业，大数据分析对商业价值体现主要表现在：通过各种信息技术手段获取展商及采购商信息，得到精准的客户画像、在线行为以及线下观展偏好，这些信息为主办方改进展会服务、精准营销提供决策依据。
数据本身不产生价值，如何分析和利用大数据才是关键。那么，会展业应该怎样挖掘会展大数据的商业价值？
第一，打造强大的数据获取和管理平台。不同的数据平台采集数据的方式不同，采集的内容存有差异。比如，百度是中国最大的搜索引擎，因而掌握了中国最多的与消费者行为特点相关的数据资料；携程是中国最大的旅游互联网平台，游客的酒店预订、机票购买等数据十分丰富。如果企业的技术力量不足，也可以设立自己的数据收集“装置”，譬如通过自建网站、开发App、微信公众号等手段获取数据，但自建平台获取数据的量往往不够，因此可借助第三方数据服务平台通过向参会者提供互联网服务的方式采集数据信息。
第二，获取数据运算和数据分析报告。数据产品与大众产品最大的不同在于，它具有很强的定制性，通过成熟的技术手段获取的数据，通常只是海量数据而已，可直接使用的很少。这就需要企业根据自己的需要，对获取的数据进行运算、分析，通过挖掘和分析后的数据才是具有价值的数据。
会展企业的数据分析工作可分为以下三个步骤：
首先，会展企业要明确自己的业务需求，按照业务驱动的角度，了解业务部门需要解决的问题，所要达成的效果怎样，依据这些需求来实施部署商业智能工具。
其次，数据结合与关联。由于企业数据海量的特点和多元化的结构形式，需要商业分析工具具有海量的数据探索和分析能力，能够实时有效地与已有数据结合，产生精确的行动方向。
再次，培养数据分析人才。数据分析方面，商业智能系统的部署是关键，但业务人员数据分析水平也同样重要。这就要求数据人员在信息过程管理中逐渐培养科学化管理意识，从而形成对企业数据的综合管理。当然，数据分析是一项精细、复杂而且耗时的工作，会展企业也可以借助第三方服务，降低企业数据分析的成本。
无论采取哪种方式，使用哪家平台的数据，企业都要做好自己的需求分析和对数据价值的要求。此外，数据分析报告的可执行性和落地性也是数据分析的价值体现。
最后，大数据除了在会展立项、精准营销、精细化管理和运营等方面将发挥作用外，围绕人员流动密集、物流集中的会展活动，还有其他层面的应用。如何利用大数据，实现会展业商业模式的创新和流程再造，是每个会展人需要思考的问题。
（中国贸易报）
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