第215期  

2012年8月8日

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协会动态

  郭牧会长应邀出席上海2012中国会展产业论坛并作主旨发言

2012中国会展产业论坛于8月2日至3日在上海举办。大会由中国会展经济研究会副会长秘书长李永江主持，中国会展经济研究会会长袁再青，全国政协常委、上海市政协副主席、民建中央副主席周汉民，商务部原副部长、中国国际经济交流中心秘书长魏建国，中国会展经济研究会常务副会长陈泽炎，著名节庆会展专家、湖北大学旅游研究院院长马勇，我会郭牧会长等分别作主旨发言。郭牧会长指出，转型升级是当前会展业发展的关键。第一，2011年全国会展业数据表明，与往年相比，全国会展场次明显增加，展览面积增加有限，会展业发展应从量变到质变。第二，我国会展业要做专做精，而不是做大做强，要求打好基础逐渐有大到强。第三，创新引领，在当前新的经济形势下，要创新办展模式，按照新的经济形势要求，科技、投资、消费三大经济动力，大力发展科技、绿色能源，海洋经济类展会，充分创办消费类的展会活动，拉动内需，推动经济又好又快的发展。

展会资讯

杭州获全国会展业“金五星”优秀城市殊荣

  近日，在北京举办的“2011年度全国会展业金五星颁奖典礼”上，杭州市荣获“2011年度全国会展业金五星优秀会展城市奖”、杭州市发展会展业协调办公室荣获“优秀会展管理部门奖”。

 本次活动由新展国际传媒主办、《中外会展》杂志社承办，同期举办了“出展项目合作论坛暨《出展世界》一百期庆典”及“旅游会展发展高峰会暨《旅游会展》创刊一周年庆典”等活动，来自中外会展、旅游业，政府、企业、服务及教研机构，以及专家学者300余名代表与会。

义乌荣获“中国十大会展名城”称号

 在8月2日-3日举行的“2012中国会展产业论坛”暨第九届“中国会展之星”颁奖盛典上，义乌市收获颇丰，共荣获八项大奖。其中，义乌市荣获“2011-2012年度中国十大会展名城”荣誉称号；中国义乌国际小商品博览会获得“中国十大品牌展览会”大奖；中国(义乌)国际五金电器博览会获得“2011-2012年度中国十佳品牌专业展会”大奖；义乌国际博览中心荣获“2011-2012中国十大最佳会展中心”荣誉称号；义乌市市政府办公室副主任、会展管理办公室主任王国成荣获“2011-2012年度中国会展经济产业贡献奖”；义乌国际博览中心总经理方界平、中国(义乌)国际五金电器博览会组委会主任王新田、中国(义乌)国际五金电器博览会组委会副主任王芳伦三人均荣获中国会展经济优秀人物奖。

“中国会展之星”评选活动是由全国城市会展管理办公室、行业协会、权威机构、知名专家和新闻媒体等共同推选，并结合调查问卷等综合评审，极具权威性和影响力，被誉为“中国会展奥斯卡大奖”。

 浙江远大会展有限公司荣获2011-2012年度中国十佳出展机构

  2011-2012年度中国会展产业大奖——第九届“中国会展之星”评选活动已落下帷幕。经过全国会展办、行业协会、知名专家、权威机构共同推选，联合全国会展城市、新闻媒体、组委会调查问卷等综合评定，浙江远大会展有限公司荣获“2011-2012年度中国十佳出展机构”，浙江远大会展有限公司董事长陈璀女士荣获“中国会展业十大杰出女性”。

2012中国（杭州）新能源汽车产业展览会将于8月举行

  2012中国（杭州）新能源汽车产业展览会暨第二届中国杭州新能源汽车展销会将于8月10日至12日在杭州和平国际会展中心举办。展会由中国工业节能与清洁生产协会、中国电力企业联合会、杭州市人民政府联合主办，全国25个新能源汽车试点城市采购代表将前来参展。

 本届展会总展出面积预计2万平米，展位总数800余个，展品涵盖了新能源汽车上下游整个产业链。展会同期将举行电动汽车试乘试驾体验，这是全国第一次、长距离、多车型的电动汽车体验活动。此外，展会还将举办“节能与新能源汽车示范推广供需洽谈会、中国(杭州)国际新能源汽车发展与市场化推动高峰论坛”、“新能源汽车示范推广商业模式研讨会”、“电动汽车全产业链投融资研讨会”等活动。

             中国展装企业发展进程加快

长期以来，中国展览工程一直存在装修污染、现场制作加工产生大量废弃物，且安全方面存在隐患等问题。近几年，随着中国会展业国际化进程加快，展览产业链中各环节的环保意识也在不断提升，对展装材料的使用开始遵从循环利用的原则。尤其是当前，“绿色展览”的全新理念已成为业界共识。

    与此同时，中国的展装搭建企业也成为国际知名品牌的合作商，并成为国际展装巨头的竞争对手。而中国展装企业的海外布局，也彰显了中国企业的国际竞争力。

    近年来，中国本土展览工程企业不断发展和壮大，它们已成为国际展装巨头强劲的竞争对手，并开始将业务范围扩展至海外。本土展装企业的成长，也与中国展览业的快速发展息息相关。可以说，随着中国会展业国际化进程的加快，中国本土展装企业服务意识已与国际同步。此外展装企业纷纷将“绿色展览”纳为发展战略目标，这在一定程度上，增强了中国展装行业的国际竞争力。

    展览工程企业应随着客户企业的发展壮大、市场范围的逐步扩展，为其建立起统一规范且品质持续稳定的企业形象，这是紧迫且必要的品牌建设要求，是一种有效服务。例如运用EMSS展览服务体系，可以帮助客户将无序的各类参展问题系统化处理。EMSS展览工作服务体系包括服务管理系统、展台管理系统、展品管理系统、图库管理系统和布料管理系统5个模块。客户可根据自身实际情况，按需选择相应的服务系统模块。

国际视野 

               德国的国际会展产业字号

　　德国每年都举办超过150场国际展会，参展商数量(约17万)以及观众数量(1千万人)皆可堪称全球之最。会展产业，也就当之无愧地成为德国的主要产业之一。

　　德国有22个国际展馆，下表为德国几个展馆与日本两大展馆的对比数据。由此可见，号称世界最大的汉诺威展馆的展示面积是名古屋国际展览中心展示面积的13倍多。而德国国内相对较小的斯图加特展馆，其展示面积也是号称日本展示面积最大的东京国际展览中心的两倍多。

　　展示面积较大，就有空间举办参展商数量较多的展会。因此，就基础条件而言，一般可以认为展会的参展商数量与展馆展示面积成正比。

　　德国展馆全部是民营会展公司运营，是民营的股份制公司。而公司的股东却是那些公司所在地的地方政府。对于法兰克福来说，会展是城市发展的根基。目前的法兰克福会展公司，是由地方政府出资在1907年成立的。

　  德国以展馆为中心进行城市规划，法兰克福以及汉诺威的展馆都不在市中心，距离高速公路、国际机场较近。同时，因为展会所需的设施(酒店、商务中心等)都围绕会场建设，所以可以说，德国的各城市以展馆为中心进行城市化。

表2：法兰克福会展公司的收入(单位:百万欧元)

　　在会展公司收入方面，展馆以外的销售，尤其是在国外举办的会展令公司收入大幅增加，2011年占总收入的30%多。可以看出，德国会展公司实际上是在自己拥有的展馆之外，获得了巨额收入。而且，在国外的收入，按地区来看，亚洲地区最高。

　　法兰克福会展公司现有28家子公司，52个合作伙伴，员工遍及152个国家。同时，德国会展公司(汉诺威)在国外长期派驻155名员工。尤其是汉诺威、柏林等会展公司还已参与海外的展馆建设，正变成“世界规模的展馆运营公司”。

　　会展公司走国际化道路的优势还可以体现在分散经济变动的风险。据相关负责人称，2009年金融危机之际，东欧与俄罗斯会展公司的收入降低一半，其他地区减少25%，但是通过国际化战略德国会展公司收入仅减少5%，且最近10年能够不断提高收入，每年还能给投资方分红。

　　同时，国际化之后，还带来全球性连续举办的优势。先在德国举办某一领域内的“世界最大”的会展，然后进一步在亚洲地区举办亚洲版的该类型展会。

　　通过采取这些战略，参展商也能够使用会展公司的国际网络，愿意参加国际化的展会。例如，法兰克福举办的“国际汽车零配件”展会已经成功品牌化，目前在全世界12个城市举办。通过会展公司的一站式服务，参展商不仅可以顺利到各个城市参展，会展公司还可以根据自己的国际网络资源为参展商掌握顾客需求。

主　送：名誉会长    浙江省人大副主任　冯 　明

　　　　　　　　　　浙江省副省长　龚　 正　　

签　发：会    长　  郭　 牧

热线电话：0571—28939378  传真：0571—28939397

电子邮箱：zjceia@163.com  网址：//www.vrdiqiu.com/

地　  址：浙江杭州延安路466号外经贸大楼南1216室