第103期 

2010年7月20日

森林舞会网址链接            浙江亚太会展业发展研究所

浙江会展业十年完成蜕变

——郭牧会长接受中国贸易报采访

“2000年左右，浙江会展业还名不见经传、默默无闻。但到了2009年，浙江会展业年产值达到245亿元，跃居全国第四。”郭牧会长在接受采访时表示，整整10年，浙江会展业完成了蜕变，实现了超越。

依托优势产业浙江会展主打专业牌

杭州市于2000年恢复举办中国杭州西湖国际博览会、宁波市于2005年创办中国宁波国际装备制造业博览会、温州市于2002年举办中国温州轻工产品博览会、义乌市从1995年起举办中国义乌国际小商品博览会……综观这些展会，其背后都有深厚的产业基础作为支撑：杭州的休闲旅游业、宁波的制造业、温州的轻工产业、义乌的小商品在全国甚至全世界都具有相当的知名度。

“在此基础上，浙江会展业形成了以杭州、宁波、温州和义乌为中心的格局，其中杭州以休闲旅游类为主，宁波以制造业为主，温州以轻工产品为主，而义乌则以小商品为主。”郭牧会长表示，这一分工凸显了浙江经济的一大特征——块状经济。浙江各地的会展业发挥块状经济优势，实现了错位竞争。从另一个方面来说，会展业也已成为浙江各个块状经济必须抢占的制高点，这符合第二产业向第三产业递进的经济规律。

除了这4个城市外，浙江会展业可谓是遍地开花，许多城市都涌现出一批品牌展会，如绍兴中国柯桥国际纺织品博览会、永康中国五金博览会、诸暨中国国际袜业博览会、海宁中国皮革博览会和台州中国日用商品交易会等。

“与此同时，浙江省承接大型会议的水平进一步提高，举办的节庆活动快速增长。”郭牧指出，在会议方面，浙江境内众多中小旅游城市由于风景秀美、办会成本相对低廉而获得众多企业、学术机构的青睐，中小型会议成为会议市场主角。而在节庆方面，浙江去年举办近1000个节庆活动，其中有一定规模的约200个。众多中小城市通过举办节庆活动，发扬传统文化，带动当地旅游，提高了城市知名度。如余姚杨梅节、塘栖枇杷节、平湖西瓜灯文化节、湖州国际湖笔文化节、金华黄大仙文化节、玉环海岛文化节等，对城市综合推动作用日益明显。

转型升级浙江将培育大型会展主体

据森林舞会网址链接 日前发布的《2009浙江会展发展报告》显示，去年，浙江省举办的展会共605个，同比下降7.07%；展会总面积达520万平方米，同比增长13%。其中国际展会62个，同比增长29.2%；1万平方米以上规模的展会136个，同比增长33.3%，列全国第四；实现产值245亿元，拉动效益达2205亿元，占全省第三产业的22.4%。

“浙江会展业虽然取得了一些成绩，但与北京、上海、广东等会展强省相比还存在一定的差距，缺少像广交会这样的国际性展会。”郭会长坦言。

事实的确如此。浙江虽然每年有大大小小的展会上千个，但是在全国乃至全世界都叫得响的品牌展会却屈指可数；像杭州、宁波等城市每年都要举办各种各样的展会，但至今在全国会展城市的第一梯队中仍然排不上号。重量不重质，是浙江会展业的一大隐忧。很多展会虽然挂着“国际”两字，但真正的国际参展商却很少，这样的展会并不能发挥国际性展会的作用，也不能带来提高产品知名度、开拓市场等效应。

“因此，增强会展业竞争实力、培育大型会展主体将是浙江会展业下一步的主要目标。”郭牧会长表示，今后，浙江会展业将在转变浙江经济增长方式、产业转型升级方面下功夫，服务好产业经济。

借世博东风浙江会展业开拓空间

“上海世博会不仅是上海向全世界展示的平台，也是近在咫尺的浙江向世界展示自身形象、推动经济发展、做好整体营销的千载难逢的良机。”郭牧认为，为了赢得世博商机，政府应积极发挥统一协调、服务大局、利用资源的宏观调控作用，利用广泛的社会资源，引进项目，服务行业。而各会展企业、展馆应起到排头兵、领头羊的作用，在练好内功的同时，积极寻求合作，以实现互利共赢。行业协会应该积极发挥其在政府与企业间的纽带作用，利用行业平台，促进政府与企业间的沟通和交流，最终在赢取世博商机的工作中起到不可或缺的作用。

郭牧会长表示，世博会期间，浙江不仅要扮演好世博会分会场的重要角色，接待5000万游客的参观考察，还要利用世博平台，办好各项活动，向世界展示浙江组织会议论坛、举办展会的环境和实力。

据了解，世博会开幕两个月有余，浙江会展企业就已实实在在地尝到了甜头。不仅在世博会展馆搭建和服务过程中处处可见浙江会展企业的影子，而且由于世博期间上海场地问题，许多会议和展览项目都转移到周边城市，杭州、宁波、义乌、嘉兴、绍兴等地也都有收获。另外，世博6场主题论坛中有3场在浙江举办。5月，宁波已举办了信息化与城市发展主题论坛。9月和10月，绍兴和杭州将分别举办题为“经济转型与城市互动”、“和谐城市与宜居生活”主题论坛。

“世博会的溢出效应，将给浙江带来举办更多国际会议和展览的机会，引进更多的新兴产业，为浙江会展业的发展开拓更广阔的空间。”郭牧会长表示。                     （来源：中国贸易报）

杭州市荣获新世纪十年•中国节庆名城奖

7月16日，世博会•中国节庆高峰论坛暨新世纪十年中国节庆产业颁奖盛典在上海虹桥宾馆隆重召开。杭州市荣获“新世纪十年•中国节庆名城”称号，杭州市西湖国际博览会荣获“新世纪十年•中国十大品牌节庆活动”称号。杭州市人民政府副市长张建庭荣获“新世纪十年中国节庆经济贡献奖”，杭州市政府副秘书长、西博办主任叶敏荣获“中国节庆十大新闻人物”。

世博会•中国节庆高峰论坛由全国城市节庆会展办公室、《第一会展》杂志、中国展览联盟、中国节庆联盟联合主办。本次论坛以“创新发展•合作共赢——中国城市节会的发展新思路”为主题，以“打造中国节庆会展产业盛典——全国城市节庆会展高峰品牌论坛，搭建中国最具影响力、最具权威性、最具时效性的交流合作平台”为宗旨。

杭州市及其品牌项目——西博会同时获得业内大奖，再次体现了杭州近年来在打造国际会展品牌方面所取得的成效，再次说明了杭州的美誉度和西博会的知名度和影响力在不断提升。

（来源：杭州西博会 外联处）

创投资本盯上会展业 中博展览成会展业翘楚

会展业能拉动旅游、餐饮、交通运输、商业、物流等多个行业的发展，而且它还能提升城市的形象和知名度，这些优势是其他行业如物流、餐饮、商业等无法比拟。

随着世博会的开幕，各级政府增加对会展产业的扶持力度，展览行业越来越受到投资者关注。作为一家民营展览公司，中博展览经过10年的发展，目前已经成为国内民营会展的佼佼者，并荣获由中国会展经济研究会颁发的2009优秀民营会展企业大奖。通过对浙江世贸展览中心的成功运营，其自办与承办的各类展览，已经占到了杭州会展业60%的份额。其中，浙江省家居建材展、杭州婚博会作为西博会项目的重要组成部分，已经在业内打响了自己的品牌，这也是中博吸引投资者关注的重要原因。

2009年中博展览开始受到多家投资公司的青睐，不少国内外知名的投资机构纷纷向中博抛来橄榄枝，表达了希望合作的意向。经过反复甄选和谈判后，本着‘投资者就是创业者，创业者也是投资者’的原则，中博最终与杭州本土最大的投资机构华睿和具有国际视野的赛伯乐两家风投公司达成了协议，并与今年5月在浙江世贸中心召开创立大会。

这次融资为中博带来了充足的发展资金，为企业带来了各方面的资源，同时提升品牌及社会影响力，将企业提升到全新的高度。中博的目标是能够做同行业的领头羊，引进外部投资者之后，中博将围绕会展行业和产业进行运作，更加夯实在中国会展业的地位，切实提高会展管理水平。                     （中博展览集团金婷供稿）