2024小红书美妆行业峰会｜国货美妆正当红

4月24日，2024小红书中国美妆行业峰会在上海·张江科学会堂举办，通过「大家的XIN品」618美护专场选品会、「正当红」行业峰会、联合青眼发布2024小红书《中国美妆行业白皮书》，共同展现小红书助力国货美妆向上的平台势能和「正当红」的中国美妆品牌力量。

借社会之风洞察行业，看见中国品牌向上生长的根本力。随着新生代消费者逐渐成为美妆市场的主力消费人群，小红书站内护肤类目下「国货」相关内容热度高涨，反映出消费者日益增强的文化自信与民族认同感，「华流才是顶流」逐渐成为年轻消费者的普遍共识。

针对这股顶流之风，峰会以“风之所向，当红不让”为设计命题，打造「超顶的」活动现场。在整体设计中使用「超顶红」色系，传达品牌长红的寓意。

设计元素则以东方美学中的「扇/窗/匣」为灵感源泉，同时融合传统文化中「竹/鱼/水」的意象。在舞台和氛围中，传达出「顶流」平台与品牌的双自信，邀请所有参与者一起美美与共，踏浪前行。

小红书携手「红买手」和「红品牌」，呈现「大家的XIN品」主题外展，集中展示美妆品牌的新品、心品、星品。

集结 250+ 美妆洗护品牌和 200+ 买手，打造国货美妆、国际美妆、个护家清、美容仪/香水四大主题选品区。为品牌搭建线下展示场景，为买手搭建线下体验场景，助力直面交流和高效匹配。

峰会开场即用一条国风元素演绎视频，展现出松弛感护肤、养肤新引力、美学迎回潮、文化新觉醒等当红行业趋势。

在峰会上，小红书从社会、行业和平台等不同视角深入洞察了国货美妆当红启幕；拆解了小红书营销方法论，即如何在小红书种出红产品，长出红品牌；邀请品牌和博主等一线从业者分享国货正当红的亲历经验和感悟。

大会最后，小红书商业营销中心总经理美奈子携手央视网共同发布《看中国》项目，开启小红书上半年的首个国货营销大事件。

如今，小红书已逐渐成为中国美妆品牌营销的首选阵地，期待品牌与小红书一起与风同行，共起好生意。

项目组成员

客户总监 AD：陈巧南

客户执行 AE：吴青桦、高璇

创意指导 CD：王露超

策划 Planner：刘文静

设计 Designer：李奕群、叶文余

项目经理 PM：王杰

采购 Purchaser：邬欣兰

支持 Supporter：沈婧妍、崔昊群、蒋濠豪、王琪、陈媛媛、孔婧尧、卢霖薇、张婧

特别鸣谢：金宇诚